La vente de jouet destinée aux enfants ont été peu fructueuse en raison du taux de naissance relativement bas, les fabricants de figurine et de jouet visent le public adulte, espérant voir une croissance potentielle dans ce marché.

Tomy Direct a commercialisé des reproductions des personnages du troisième épisode des "Pirates des caraïbes" sortie le 25 mai. Un véritable raz de marée puisque dans les quelques magasins qui ont vendu ces figurines, la plupart affichés une rupture de stock au bout de quelques heures

La collection contient 18 figurines, y compris le personnage principal interprété par Johnny Depp, se vendant autour de 1 029 yens (environs 7 euros). Les figurines mesurent seulement 10 cm de haut, mais celles-ci sont très fidèlement reproduites et ornées avec des vêtements très colorés. Pour finir cette collection le fameux bateau pirate « le Black Pearl » est lui aussi disponible afin d’y mettre les figurines, celui-ci est disponible pour 12 600 yens (environs 80 euros).

L’industrie du jouet voit la un marché en plein boom pour de tels produits visant les jeunes actifs.

A l'étage du magasin Yodobashi Camera Co . Situé dans la zone d’Akihabara à Tokyo, ou plus de 1,000 figurines sont disponibles ciblant le marché des adultes.

"On voit de plus en plus de pères qui achètent ce qu'ils veulent, tandis que les enfants regardent les jouets de l’autre coté," a dit l’un des responsable du rayon. Beaucoup d’hommes et de femmes achètent de plus en plus de figurines.

Selon une étude réalisée par l'institut de recherches Yano, le marché des figurines visant les adultes en 2004 était 18 milliards de yens, mais s'est étendu à 24 milliards de yens en 2006. Comparé au marché des jouets pour enfants, celui destiné aux garçons est passé de 84.5 milliards de yens à 80 milliards de yens et celui des jeunes filles, est passé de 29 milliards de yens à 26.5 milliards de yens.

Il y a beaucoup d'adultes qui cherchent à acheter des objets liés à leurs enfances comme les séries télé avec les personnages de "Ultraman," "Kamen Rider" et "Gundam."

Bandai Co. a commercialisé une maquette du Yamato au prix de 47 500 yens (environs 290 euros) en janvier et celui-ci s'est vendu à plus de 12 000 unités.