Avec le développement de la culture du coton à partir de la période Edo (1603 - 1867) est apparu le Tenugui, une serviette aux multiples usages (toilette, couvre-chef, emballage, publicité, etc.) qui fut intégré dans la vie quotidienne du peuple.

C'est aussi à partir du milieu de cette époque qu'un acteur de Kabuki y mit son emblème et son nom, pour faire du Tenugui, sa carte de visite. C'est ainsi que de nombreux marchands s'en inspirèrent et virent dans le Tenugui un excellent moyen de publicité.