Créé par la japonaise Yuko Shimizu en 1974, l'univers d'Hello KITTY a depuis été décliné sur plusieurs dizaines de milliers de produits dérivés et a connu le succès partout dans le monde ou le chaton s'est implanté.

Christine R.Yano l'auteur de La vie en rose Kitty, dirige le département Anthropologie de l'université d'Hawaii, elle analyse dans ce livre la portée mondiale de la culture kawaii (mignon branché) et relate les réactions de ses fans les plus ardents comme celles de ses plus violents détracteurs.

L'auteur démontre, au travers d'entretiens, comment les consommateurs utilisent le chaton iconique pour aborder la nostalgie, l'identité nationale ou encore leur rapport au genre et permet au lointain de devenir familier.

Hello Kitty, entourée de son équipe de marketeurs et de consommateurs, évoque un tourbillon mêlant innocence, sexualité, ironie, sophistication, et même bonheur pur.


La vie en rose Kitty, est le premier livre en France (plus de 300 pages) qui étudie en profondeur le phénomène Hello Kitty. Il raconte comment et pourquoi cet univers plait partout dans le monde, traverse les générations et ce depuis plus de 40 ans.